03437ntm a22005537i 4500 000713781 CZ-PrVSE 20240601120724.0 m d cr n|||||||||| 240601s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Jaklová, Kristina ISIS:163627 dis The role of gamification in marketing eng Role gamifikace v marketingu / Kristina Jaklová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato bakalářská práce zkoumá roli gamifikace v marketingu a především to, jak integrace herních prvků může zvýšit angažovanost a loajalitu spotřebitelů. V dnešním vysoce konkurenčním podnikatelském prostředí hledají marketéři neustále inovativní strategie, jak získat a udržet pozornost spotřebitelů. Gamifikace, která spočívá v aplikaci principů designu her a mechaniky do nehracích kontextů, se ukázala jako slibný přístup ke zvýšení zapojení spotřebitelů. Prostřednictvím rozsáhlé rešerše stávající literatury tato práce stanovuje teoretický základ pro porozumění konceptu gamifikace a jeho významu pro marketing. Zkoumá různé herní prvky a jejich vliv na spotřebitelské chování, motivaci a loajalitu. Práce také prozkoumává psychologické mechanismy za gamifikací a zdůrazňuje, jak oslovuje vnitřní lidské touhy po soutěžení, sociální interakci anebo osobním rozvoji. Výzkumy podporují pochopení gamifikace jako strategického nástroje pro marketingové odborníky. Odhalují, že dobře navržené gamifikované aktivity mohou zvýšit zapojení spotřebitelů tím, že vytvářejí pocit zábavy, výzvy a úspěchu. Gamifikace má také potenciál posilovat emocionální vazbu mezi spotřebiteli a značkami a poskytnout pobídky pro další interakci. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Gamifikace marketing spotřebitelská loajalita herní prvky motivace psychologické mechanismy angažovanost spotřebitelů Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Stránská, Michaela opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/84792/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84792 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84792/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84792/posudek/oponent/82517 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84792/priloha/28264 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/84792/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84792 240530 84792