03612ntm a22005297i 4500 000713794 CZ-PrVSE 20240608092444.0 m d cr n|||||||||| 240608s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Babjáková, Julie ISIS:163177 dis Sustainable marketing strategy of Havlíkova přírodní apotéka eng Udržitelná marketingová strategie společnosti Havlíkova přírodní apotéka / Julie Babjáková 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnocení stávající marketingové strategie společnosti Havlíkova přírodní apotéka a poskytnutí návrhů na její udržitelné vylepšení se zaměřením na zákazníky generace Z. Havlíkova přírodní apotéka je původem česká společnost, která se zaměřuje na výrobu a prodej udržitelné přírodní kosmetiky. V rámci teoretické části jsou popsány rozdíly mezi jednotlivými termíny jako je například marketing, udržitelný marketing a green marketing. Dále je zde popsána generace Z a její rozdíly od ostatních generací. Posledním tématem rozebíraným v teoretické části jsou aktuální světové trendy na trhu s přírodní kosmetikou, které by v budoucnu mohly ovlivnit i český trh. V praktické části je nejprve stručně představena společnost Havlíkova přírodní apotéka, včetně jejích produktů, historie a přístupu k ekologii a udržitelnosti. Dále je zde popsána aktuální pozice společnosti na českém trhu, jednotlivé prvky jejího marketingového mixu, které jsou dále porovnány se zahraniční značkou a závěrem byla provedena konkurenční analýza. V praktické části práce je také provedeno vlastní dotazníkové šetření a SWOT analýza. Na základě vlastního výzkumu a analýzy jsou v poslední části doporučeny návrhy na vylepšení k udržitelné marketingové strategii se zaměřením na spotřebitele generace Z. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketingový mix Udržitelná marketingová strategie Generace Z Marketingový výzkum Přírodní udržitelná kosmetika Havlíkova přírodní apotéka Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Šenkárčin, Viktorie ISIS:134429 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/84834/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84834 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84834/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84834/posudek/oponent/82473 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84834/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84834 240605 84834