02926ntm a22005777i 4500 000713876 CZ-PrVSE 20240608092444.0 m d cr n|||||||||| 240608s2024 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Blecha, Adam ISIS:160948 dis Účinky anti-brandingových kampaní (Doppelgänger) na image a postoje spotřebitelů eng Effects of Doppelgänger Campaigns on Consumer’s Image and Attitudes / Adam Blecha 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Rafael San José Iglesias Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 This thesis aims to analyze the influence of Doppelgänger campaigns on consumer perceptions and attitudes towards brands. Doppelgänger campaigns, as forms of cultural jamming, often parody or criticize brands to challenge their public image and authority. Through a mixed-methods approach combining an online survey and empirical data analysis, this study explores the impact of such campaigns on brands represented in three distinct beverage sectors: soft drinks, bottled water, and beer. Participants from varied demographic backgrounds were exposed to both traditional and Doppelgänger brand messages, with their reactions measured to assess changes in brand image and attitude. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Doppelgänger Campaigns Consumer Attitudes Brand Image Anti-brand campaigns Cultural Jamming Marketing Strategies Consumer Behavior Emotional Branding Anti-brand Activism Beverage Industry San José Iglesias, Rafael ISIS:167045 ths Martínez Pantoja, Yadira Ixchel ISIS:167046 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85114/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85114 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85114/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85114/posudek/oponent/82577 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85114/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85114 240606 85114