03442ntm a22005177i 4500 000713994 CZ-PrVSE 20240601120724.0 m d cr n|||||||||| 240601s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dvořáková, Lucie ISIS:163179 dis Marketing Communication of Airlines on Social Media eng Marketingová komunikace leteckých společností na sociálních sítích / Lucie Dvořáková 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Janeček Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití sociálních sítí v marketingové komunikaci leteckých společností. Konkrétně se zabývá poměrně novou, rychle rostoucí sociální sítí TikTok a jejím potenciálem pro odvětví letecké dopravy. Hlavním cílem této práce je vytvořit návrh využití TikToku pro českou leteckou společnost Smartwings, která v tuto chvíli nedisponuje aktivním účtem. Práce se nejprve zaměřuje na teoretický základ online marketingu, marketingového mixu a sociálních sítí a identifikuje strategické přístupy pro efektivní využití této platformy. Dále pak práce analyzuje využití TikToku vybranými leteckými společnostmi a srovnává je metodou konkurenčního benchmarkingu. Finální část práce navrhuje konkrétní kroky pro správu úspěšného tiktokového profilu, včetně obsahové strategie, komunikace, harmonogramu, či rozpočtu. Výzkum naznačuje, že i přes dominantní mladší uživatelskou základnu TikToku, je pro letecké společnosti výhodné se na tuto platformu připojit pro získání nových zákazníků a posílení povědomí o značce. Práce ukazuje, že TikTok má pro letecké společnosti jako Smartwings značný potenciál a díky specifičnosti této sociální sítě je možné dosáhnout úspěchu napříč různými cílovými skupinami prostřednictvím autentického obsahu a zapojení se do aktuálních trendů. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas TikTok marketingový mix letecké společnosti sociální sítě marketingová komunikace Janeček, Petr ISIS:165571 ths Kühr, Luděk ISIS:172767 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85546/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85546 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85546/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85546/posudek/oponent/82012 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85546/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85546 240531 85546