02548ntm a22005177i 4500 000714039 CZ-PrVSE 20240601120724.0 m d cr n|||||||||| 240601s2024 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Štefancová, Ema ISIS:161047 dis Marketingové strategie řízené účelem eng Purpose-driven marketing strategies / Ema Štefancová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michael Bahles Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 The aim of the bachelor's thesis was to analyze and evaluate the marketing strategies of three purpose-driven brands, how do they communicate with the customer and also present their purpose. Further research has shown that not all of the brands actually do prefer marketing their purpose, and some do not focus on activating it; however, they still promote themselves with it. The purpose positioning without action leads to a current wave of woke-washing, which, as research has indicated, pushes customers even further away from the purpose due to authenticity concerns. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas brand purpose marketing strategy purpose-driven brand purpose marketing purpose-driven marketing strategy Bahles, Michael ISIS:109984 ths Escobar Rios, Andrea ISIS:116787 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85731/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85731 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85731/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85731/posudek/oponent/82794 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85731/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85731 240528 85731