03206ntm a22005057i 4500 000714073 CZ-PrVSE 20240601120724.0 m d cr n|||||||||| 240601s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hronzová, Anna ISIS:163883 dis Sustainability as part of brand marketing communication eng Udržitelnost jako součást marketingové komunikace značky / Anna Hronzová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: David Říha Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Spojení marketingové komunikace a udržitelnosti je důležité, neboť umožňuje sdělovat úsilí značky o udržitelnou odpovědnost, což nejen podporuje ochranu životního prostředí, ale také posiluje pozitivní vnímání značky. Cílem práce je implementovat témata udržitelnosti do marketingové komunikace značky, práce na základě poznatků získaných z prováděného marketingového výzkumu představí návrh udržitelné kampaně pro značku dětské výživy GERBER. Cíle bude dosaženo pomocí analýzy udržitelnosti v současném přístupu značky, v práci je dále využita kvantitativní metoda sběru dat formou dotazníku. Získaná data potvrzují důležitost zahrnutí udržitelnosti do marketingové komunikace značky spojené se zvýšenou důvěrou spotřebitelů a jejich pozitivním vnímáním značky, data dále odhalují preference spotřebitelů v oblasti marketingové komunikace. Na základně zjištěných poznatků je značce doporučeno, aby transparentně komunikovala své udržitelné praktiky směrem ke spotřebitelům, tato doporučení jsou formována do konkrétního návrhu udržitelné kampaně pro značku GERBER, jenž může posloužit jako základ pro reálnou komunikaci udržitelnosti. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Udržitelnost Marketingová komunikace Kampaň Green marketing Říha, David mzk20211128861 ths Faixová, Marcela opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/86063/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86063 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86063/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86063/posudek/oponent/81501 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86063/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86063 240531 86063