04349ntm a22005297i 4500 000714435 CZ-PrVSE 20240629065935.0 m d cr n|||||||||| 240629s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Baranichenko, Ekaterina ISIS:156275 dis Influencer Marketing as a Tool of Marketing Communication : Case Study of Loro Oro. eng Influencer marketing jako nástroj marketingové komunikace : případové studie Loro Oro. Ekaterina Baranichenko 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alžbeta Gburíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato bakalářská práce se zaměřuje na influencer marketing jako klíčový nástroj marketingové komunikace. Hlavním cílem práce je posoudit účinnost influencer marketingu jako nástroje marketingové komunikace a navrhnout doporučení pro efektivnější online komunikaci prostřednictvím influencerů pro vybranou značku Loro Oro. V teoretické části práce jsou popsány nástroje tradičního marketingového mixu a je zdůrazněna transformace komunikačního mixu díky rozvoji internetu a sociálních sítí. Detailně jsou rozebrány moderní nástroje marketingové komunikace, zejména influencer marketing, s ohledem na jejich klíčové vlastnosti a efektivitu. Metodologická část obsahuje popis výzkumných metod, které byly využity k analýze účinnosti influencer marketingu u vybrané značky, včetně analytických přístupů, pozorování a kvalitativních rozhovorů. Praktická část se věnuje detailní analýze využití influencer marketingu u českého výrobce kožených kabelek a doplňků, značky Loro Oro. Speciální pozornost je věnována online strategiím značky na sociálních sítích, kde Loro Oro aktivně spolupracuje s influencery k propagaci svých produktů. Analytická část zahrnuje sběr a analýzu dat z různých zdrojů, včetně sociálních médií a webových stránek, a obsahuje přímé rozhovory s marketingovým týmem značky. Kromě toho bylo provedeno několik hloubkových rozhovorů s cílovou skupinou značky, jak s existujícími, tak potenciálními zákazníky, aby se zjistilo, jak influencer marketing ovlivňuje jejich nákupní rozhodování. Na závěr praktické části jsou představena doporučení pro zlepšení využití influencer marketingu značky Loro Oro. Doporučuje se pečlivý výběr influencerů, nejen s ohledem na obsah a styl jejich profilu, ale i na estetický vzhled, který by měl korespondovat s estetikou značky. Dalé analýza ukázala, že cílová skupina upře Další doporučení se týká expanze na zahraniční trhy, kde je klíčové adaptovat obsah tak, aby respektoval kulturní a sociální kontext cílového trhu, což zvyšuje pravděpodobnost úspěšné komunikace a posiluje autenticitu značky. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas online marketing Loro Oro Influencer marketing influencer marketingová komunikace Gburíková, Alžbeta ISIS:128414 ths Božková, Karolína ISIS:131042 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/86987/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86987 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86987/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86987/posudek/oponent/82227 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86987/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86987 240627 86987