03062ntm a22004937i 4500 000714931 CZ-PrVSE 20240615111821.0 m d cr n|||||||||| 240615s2024 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vaľová, Natália ISIS:145452 dis Odkrytie tržných segmentov potenciálnych spotrebiteľov vína / Natália Vaľová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Táto diplomová práca sa zaoberá segmentáciou potenciálnych spotrebiteľov vína. Cieľom práce je odkrytie segmentov potenciálnych spotrebiteľov vína, ktorí predstavujú neobjavenú príležitosť trhu pre firmy. V teoretickej časti je čitateľovi priblížená problematika týkajúca sa spotrebiteľa, jeho správania a nákupného rozhodovania. Ďalej sa v teoretickej časti nachádza definovanie segmentácie trhu, proces segmentácie a marketingového výskumu. Praktická časť začína charakteristikou trhu vína v Českej republike. Prvým výskumom je výskum pomocou primárnych dát zozbieraných pomocou dotazníka autorkou práce. Následne boli dáta analyzované v programe IBM SPSS Statistics a vytvorili sa štyri zhluky. Druhý výskum vychádza zo sekundárnych dát od spoločnosti Median, ktoré sa nachádzajú v programe Data Analyzer MML-TGI. V programe bola prevedená faktorová analýza, zhluková analýza, kontingenčná, korešpondenčná a MCART analýza. Výsledkom tejto analýzy je vytvorenie piatich zhlukov. Poslednými časťami tejto práce sú prepojenie analýz primárnych a sekundárnych dát a vytvorenie marketingových odporúčaní. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Marketingový výskum Víno Potenciálny spotebiteľ Segmentácia trhu Koudelka, Jan ola2003199596 ths Zamazalová, Marcela ola2003201027 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/86106/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86106 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86106/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86106/posudek/oponent/82899 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86106/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86106 240611 86106