02965ntm a22005177i 4500 000714964 CZ-PrVSE 20240608092444.0 m d cr n|||||||||| 240608s2024 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zajacová, Lenka ISIS:140986 dis Vnímanie potenciálu AR filtrov v marketingovej komunikácii značiek / Lenka Zajacová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Machek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Cieľom diplomovej práce je skúmanie vnímania potenciálu AR filtrov v marketingovej komunikácii značiek z pohľadu mediálnych agentúr, platforiem sociálnych sietí a značiek. Diplomová práca skúma aké sú výhody alebo nevýhody AR filtrov oproti tradičným formátom, aká je motivácia alebo prekážky ich využívania, a ako sa líši ich celkové vnímanie jednotlivými zúčastnenými stranami. Ďalej detailne rozoberá rozdiely AR filtrov na rôznych platformách a ich budúce potenciálne smerovanie. Výskum v diplomovej práci bol uskutočnený individuálnymi hĺbkovými rozhovormi s respondentmi zastupujúcimi všetky zúčastnené strany z oblasti marketingu. Získané dáta boli kódované pomocou softvéru MAXQDA, v ktorom následne prebehla analýza jednotlivých tematických okruhov. Zistenia z nich slúžili ako základ pre vyhodnotenie stanovených výskumných otázok, ktorých výsledok môže byť podkladom pre ďalšie detailné skúmanie. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas AR filtre v marketingu marketingová komunikácia sociálne siete rozšírená realita AR filtre Machek, Martin mzk2013753090 ths Hospodárová, Anna opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/86254/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86254 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86254/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86254/posudek/oponent/81447 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86254/priloha/28942 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/86254/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86254 240606 86254