03469ntm a22005177i 4500 000714984 CZ-PrVSE 20240601120724.0 m d cr n|||||||||| 240601s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Knol, Matyáš ISIS:160836 dis Potential of the Savo brand in the Czech traditional market eng Potenciál značky Savo na českém tradičním trhu / Matyáš Knol 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: David Říha Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato bakalářská práce se zabývá analýzou a návrhem rozvoje marketingového mixu značky Savo. Výzkum se zaměřuje na tradiční český trh. Hlavním cílem práce je identifikovat možné příležitosti po rozvoj značky na tradičním českém trhu a následně na jejich základě stanovit doporučení pro společnost Unilever. V teoretické části je představen koncept značky a brand image. Jsou zde též detailně rozebrány jednotlivé aspekty marketingového a komunikačního mixu. Definovány jsou také základní nástroje marketingové komunikace. V praktické části se práce věnuje historii značky Savo a jejímu současnému postavení na trhu péče o domácnost. Prozkoumán je také brand image pomocí psychologických měření a kognitivních testů provedených výzkumnými agenturami. Zvláštní pozornost je věnována in-store marketingovým aktivitám a analýze závislosti prodejů na konkrétních marketingových podporách. Hlavním přínosem práce je identifikace možností pro další rozvoj značky na tradičním trhu, které vyplývají z provedeného výzkumu a navržených marketingových strategií. Závěr práce shrnuje klíčové poznatky a doporučení pro zvýšení viditelnosti a prodejnosti produktů značky Savo. Tato práce tak přispívá k hlubšímu pochopení specifik tradičního českého trhu a otevírá cestu pro efektivní marketingové rozhodování v rámci společnosti Unilever. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketingový mix ATL a BTL komunikace tradiční trh brand image, značka Savo značka Savo Říha, David mzk20211128861 ths Moravec, Miloš opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/86347/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86347 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86347/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86347/posudek/oponent/81701 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86347/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86347 240531 86347