03320ntm a22005177i 4500 000715107 CZ-PrVSE 20240623000300.0 m d cr n|||||||||| 240622s2024 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Gawinski, Jan-Michel ISIS:170099 dis Transformace módního marketingu pomocí umělé inteligence : Možnosti umělé inteligence při formování vnímání značky a důvěry spotřebitelů eng Transforming Fashion Marketing with AI : Possibilities of Artificial Intelligence in Shaping Brand Perception and Consumer Trust Jan-Michel Gawinski 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Machek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 This thesis investigates the transformative character of artificial intelligence (AI) in the field of fashion marketing. The main goal of the research is to understand the possibilities of AI in shaping brand perception and consumer trust. The theoretical framework is based on marketing AI technologies, the fashion industry, brand perception and consumer trust, and the challenges and ethical considerations when using AI. A qualitative research approach, including semi-structured in-depth interviews with industry experts, constitutes the primary data collection method. The results of the data analysis are presented and discussed, and recommendations to fashion companies and their marketing departments are given. The results of this study indicate that AI has a transformative character and can shape brand perception and consumer trust in fashion marketing by precisely implementing AI-enabled applications in the brand funnel. However, aligning AI integrations with brand strategy and positioning is crucial to achieving the desired positive effects. Způsob přístupu: Internet international management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Brand Marketing Fashion Marketing Artificial Intelligence Machek, Martin mzk2013753090 ths Kolouchová, Daniela ola2015881272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/86742/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86742 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86742/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86742/posudek/oponent/83659 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86742/priloha/28929 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/86742/priloha/28930 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/86742/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86742 240618 86742