03269ntm a22005177i 4500 000715322 CZ-PrVSE 20250202134735.0 m d cr n|||||||||| 250202s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Koppová, Barbora ISIS:161112 dis Audiovisual streaming platform Voyo – a case study eng Audiovizuální streamovací platforma Voyo – případová studie / Barbora Koppová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Hanzlík Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Bakalářská práce se zabývá audiovizuálními mediálními službami na vyžádání, konkrétně platformou Voyo, s důrazem na proces tvorby obsahu a roli marketingových strategií. V teoretické části jsou definovány základní obchodní modely VOD, legislativní rámec a aktuální situace na audiovizuálním trhu v EU a České republice. Dále jsou rozebrány základní pojmy z oblasti marketingu, zabývá se filmovým a televizním marketingem, zdůrazňuje význam brandingu a cílení na specifické publikum. V praktické části práce je analyzována tvorba obsahu na platformě Voyo, role marketingového týmu a strategie pro produkci a distribuci obsahu. Jsou zkoumány marketingové kampaně, sběr a využití uživatelských dat, odlišení od konkurence a budoucí plány pro mezinárodní distribuci. Praktická část prostřednictvím případové studie zkoumá obsahovou strategii Voyo, včetně lokální tvorby pod značkou Voyo Originál, a využití úspěšných pořadů TV Nova. Výzkum zdůrazňuje význam lokalismu, personalizované doporučování a schopnost efektivně využívat zpětnou vazbu od spotřebitelů. Závěrem práce poukazuje na strategii Voyo jako úspěšný příklad lokální platformy v prostředí globální konkurence. Způsob přístupu: Internet arts management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Video On Demand marketing Voyo lokální obsah branding Hanzlík, Jan, 1979- mzk2013764329 ths Zahrádka, Pavel ISIS:160632 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/87571/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87571 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87571/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87571/posudek/oponent/82995 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87571/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87571 250129 87571