03629ntm a22004937i 4500 000715332 CZ-PrVSE 20250202134735.0 m d cr n|||||||||| 250202s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kozač, Kryštof ISIS:150927 dis Analysis of marketing communication of the Czech Athletic Association eng Analýza marketingové komunikace Českého atletického svazu / Kryštof Kozač 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michaela Dvořáková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Téma této bakalářské práce je Analýza marketingové komunikace Českého atletického svazu. Cílem je vytvořit si ucelený obrázek o veškerých marketingových aktivitách Českého atletického svazu a potvrdit, případně vyvrátit základní hypotézu, kterou se tato práce zabývá. Danou hypotézou této práce je, že přes obrovskou členskou základnu, historické i současné úspěchy české atletiky na mezinárodním poli a prestiž atletiky jakožto ,,královny sportu“, nedosahují čeští atleti jako jednotlivci ani česká atletika jakožto organizace ani zdaleka takové pozornosti veřejnosti a např. ani sponzorů jaké bychom na základě těchto skutečností předpokládali. Tato práce se skládá ze dvou částí. V první teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy týkající se marketingové komunikace s nimiž jsou představeny jednotlivé komunikační nástroje. Dále se teoretická část věnuje médiím v obecném měřítku, sociálním médiím a platformám, neziskovým organizacím, Českému atletickému svazu jako neziskové organizaci a jeho historii a také představuje metodiku této práce. Druhá praktická část zahrnuje analýzu jednotlivých získaných dat. Tato data pochází z rozhovoru s vedoucí marketingového oddělení ČAS, vlastního dotazníkového šetření, digitálních platforem na kterých ČAS působí a sledovanosti atletiky v České televizi. Tato data jsou v praktické části zpracována a na základě výsledků těchto analýz jsou zpracovány konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace ČAS. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová komunikace Český atletický svaz analýza Dvořáková, Michaela ISIS:74762 ths Vávra, Oldřich ola2003201008 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/87621/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87621 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87621/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87621/posudek/oponent/85199 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87621/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87621 250129 87621