03628ntm a22006137i 4500 000716374 CZ-PrVSE 20240914152213.0 m d cr n|||||||||| 240914s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Plochý, Michal ISIS:150756 dis Ethics in the promotion of multi-level marketing on social media eng Etika v propagaci multi-level marketingu na sociálních sítí / Michal Plochý 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce se zabývá multi-level marketingem a jeho propagací na sociálních sítích. Pro multi-level marketing je charakteristická dualita názorů, kdy pro jedny může představovat skvělý obchodní model a pro druhé objekt ostré kritiky. Diplomová práce si dává za cíl zjistit současný stav marketingové etiky v tomto odvětví. Toho bylo dosaženo prostřednictvím obsahové analýzy příspěvků na sociální síti Instagram přidaných distributory čtyř vybraných multi-level marketingových společností. Výsledky obsahové analýzy byly následně prezentovány expertům z odvětví multi-level marketingu prostřednictvím expertních rozhovorů. Ti výstupy doplnili o své zkušenosti s veřejným vnímáním tohoto obchodního modelu a o to, co jej dle jejich názoru utváří, jak jsou v jejich firmách řešeny etické problémy a co mohou společnosti a samotní distributoři dělat, aby zlepšili obraz multi-level marketingu v české společnosti. Výzkum a jeho výsledky neopomíjí ani případná omezení, jako je například úroveň individuální etiky nebo subjektivnost a reprezentativnost expertních rozhovorů. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas kvantitativní avýzkum etika marketingová etika multi-level marketing network marketing sociální sítě obsahová analýza expertní rozhovor kvalitativní výzkum Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Stránská, Michaela opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/76939/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/76939 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/76939/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/76939/posudek/oponent/84126 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/76939/priloha/29471 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/76939/priloha/29472 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/76939/priloha/29473 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/76939/priloha/29474 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/76939/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse76939 240904 76939