03075ntm a22005177i 4500 000716381 CZ-PrVSE 20240824093620.0 m d cr n|||||||||| 240824s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Svačina, Tomáš ISIS:127249 dis Intention of adults to get vaccinated against Tick-Borne Encephalitis in context of marketing communication strategy eng Intence dospělých nechat se očkovat proti klíšťové meningoencefalitidě v kontextu marketingové komunikační strategie / Tomáš Svačina 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Peter Pažitný Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce se zabývá ochotou se nechat očkovat proti klíšťové me-ningoencefalitidě, též klíšťové encefalitidě. Hlavním cílem práce je porozumět postojům a motivům ochoty jedinců od 35 let věku nechat se očkovat proti klíš-ťové meningoencefalitidě (KME) v souvislosti s nastavením marketingové ko-munikační strategie farmaceutické společnosti tak, aby bylo efektivně dosaženo cílů takové společnosti, a zároveň tedy stanovit doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace, co do komunikačního mixu, tak i jejího obsahu. V práci je využitá metoda polostrukturovaných hloubkových rozhovorů a dále kvalitativní i kvantitativní obsahová analýza reklamních sdělení. Výsledky pro-vedeného výzkumu ukázaly možné kritické oblasti s vlivem na ochotu se nechat očkovat proti klíšťové encefalitidě. Na základě těchto výsledků byly stanoveny doporučení. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Očkování proti klíšťové encefalitidě Health Belief Model health marketing marketingová komunikační strategie reklama Pažitný, Peter, 1976- xx0055575 ths Závodná, Lucie Sára, 1984- xx0107841 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/78059/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/78059 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/78059/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/78059/posudek/oponent/83940 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/78059/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse78059 240823 78059