03366ntm a22005057i 4500 000716476 CZ-PrVSE 20240914152213.0 m d cr n|||||||||| 240914s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mrakavová, Kristýna ISIS:143096 dis Marketing strategy of the investment company WOOD & Company focusing on the Czech and Slovak markets eng Marketingová strategie investiční společnosti WOOD & Company se zaměřením na český a slovenský trh / Kristýna Mrakavová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií investiční společnosti WOOD & Company na českém a slovenském trhu. Cílem práce je vytvoření návrhu efektivní marketingové strategie na základě provedeného výzkumu, a také pochopení rozhodovacího procesu bonitních zákazníků při alokaci finančních prostředků, a zjištění vnímání image a komunikace WOOD & Company. Teoretická část popisuje hlavní postupy k vytvoření úspěšné strategie, a zkoumá proces strategického marketingu, situační analýzy a cíleného marketingu. Dále se věnuje jednotlivým prvkům marketingového mixu v oblasti finančních služeb. V praktické části je analyzována stávající marketingová strategie společnosti a dále je komentován kvalitativní výzkum v podobě analýzy výsledků dotazníkového šetření. To bylo realizováno na stávajících klientech WOOD & Company, a zjišťovalo obecné postoje k investování a vnímání komunikace a image značky. Dotazníkové šetření bylo doplněno o hloubkové rozhovory, pro které bylo vybráno 10 respondentů z cílové skupiny. V závěru jsou na základě výsledků zodpovězeny výzkumné otázky a je představena komplexní marketingová strategie včetně efektivních návrhů na její zlepšení. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová strategie WOOD & Company investiční společnost finanční marketing Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Bee, Lucia opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/84833/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84833 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84833/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84833/posudek/oponent/84165 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84833/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84833 240905 84833