03153ntm a22005537i 4500 000716486 CZ-PrVSE 20240914152213.0 m d cr n|||||||||| 240914s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šebetková, Gabriela ISIS:133028 dis Consumer Perception of IKEA's CSR Activities eng Vnímání CSR aktivit společnosti IKEA spotřebiteli / Gabriela Šebetková 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce se zabývá tématem společenské odpovědnosti firem a vlivem komunikace CSR aktivit na vnímání a chování spotřebitelů. Cílem této práce je na případu společnosti IKEA ověřit vztah mezi CSR aktivitami a komunikací firmy a jejich vlivu na vnímání značky a chování spotřebitelů. Společenské odpovědnost je v práci zkoumána ve vztahu k vybraným aspektům spojeným se značkou, jako brand image, brand loyalty, brand equity a výsledné nákupní rozhodování spotřebitelů. Praktická část práce sestává z analýzy vybraných komunikačních kanálů společnosti IKEA z hlediska přístupnosti CSR informací, intenzitě komunikace spojené s odpovědnými tématy a obsahu této komunikace. Na tuto část pak navazuje originální empirická studie v podobě dotazníkového šetření, jehož cílem je pomocí statistického testování hypotéz ověřit vztah mezi CSR aktivitami a vnímáním značky spotřebiteli. Na základě zjištění z praktické části jsou následně formulována doporučení pro zlepšení CSR komunikace IKEA. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas společenská odpovědnost CSR CSR komunikace IKEA komunikace IKEA brand image brand equity nákupní rozhodování Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Zahradníčková, Pavla opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/84977/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84977 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84977/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84977/posudek/oponent/84069 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84977/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84977 240910 84977