03791ntm a22005657i 4500 000716538 CZ-PrVSE 20240914152213.0 m d cr n|||||||||| 240914s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kejzlarová, Tereza ISIS:140400 dis Analysis of the marketing strategy of Budějovický Budvar, n.p. with a focus on CSR and a proposal for its improvement eng Analýza marketingové strategie podniku Budějovický Budvar, n.p. se zaměřením na CSR a návrh na její vylepšení / Tereza Kejzlarová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií, jednotlivými prvky marketingového mixu a konceptem CSR podniku Budějovický Budvar, n. p. Hlavním cílem diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii vybraného podniku, jeho aktuální pozici na trhu, současné aktivity podniku z pohledu jednotlivých nástrojů marketingového a komunikačního mixu a jeho vnitřní i vnější prostředí. Dalším cílem je seznámit s aktuálními CSR aktivitami podniku a zhodnotit, zda jsou uplatňovány v souvislosti se třemi základními pilíři CSR. Na základě zjištěných poznatků uvést doporučení, na která by se měl podnik zaměřit a navrhnout nová řešení a aktivity v těchto pilířích CSR. Vybraný podnik byl představen a jeho pozici na trhu byla analyzována pomocí situační analýzy zkoumající vnitřní a vnější faktory na něj působící. Konkrétně zde byla využita metoda PESTLE, Porterův model pěti sil a SWOT analýza. Marketingový a komunikační mix Budějovického Budvaru, n. p. byl popsán pomocí 4P. Jednotlivé CSR aktivity podniku byly shrnuty včetně jeho hodnot a mise, na nichž staví své strategie v rámci tří pilířů. Na závěr byla uvedena vhodná opatření a doporučení podniku týkající se jeho udržitelných a odpovědných aktivit, jež vycházela z provedeného kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Získané poznatky o Budějovickém Budvaru, n. p. byly shrnuty, zhodnoceny a uvedeny návrhy na vylepšení. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas SWOT analýza Porterův model pěti sil CSR Společenská odpovědnost pivovar Budějovický Budvar, n. p. PESTLE analýza Marketingový mix Marketingová strategie Komunikační mix Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Vlasáková, Vlasta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85416/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85416 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85416/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85416/posudek/oponent/84161 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85416/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85416 240904 85416