03541ntm a22005177i 4500 000716988 CZ-PrVSE 20240824093620.0 m d cr n|||||||||| 240824s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Moravcová, Gabriela ISIS:171654 dis The essence of the competitive advantage of microbreweries and its communication eng Podstata konkurenční výhody minipivovarů a její komunikace / Gabriela Moravcová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Stanislav Tripes Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Diplomová práce zkoumá podstatu konkurenční výhody deseti vybraných minipivovarů z Královehradeckého kraje. Cílem práce je identifikovat a diskutovat podstatu konkurenční výhody těchto minipivovarů. Zjistit, zda je vhodně komunikována cílové skupině zákazníků a je v souladu s trendy v oboru. Na základě takto stanoveného cíle jsou vytvořeny tři výzkumné otázky, jejichž odpovědi jsou v diplomové práci zpracovány na základě tématické analýzy vycházející z polostrukturovaných rozhovorů se zástupci vybraných minipivovarů v definovaném kraji. Na základě tématické analýzy je následně provedeno zpracování odpovědí vyplývajících z rozhovorů, přičemž data získaná z těchto rozhovorů jsou poté systematicky analyzována, aby z nich byla vytažena hlavní myšlenka daného tématu. Z analýzy dat vyplynulo, že oslovení respondenti svou konkurenční výhodu nejsou schopni jednoznačně definovat a spíše než konkurenci mezi minipivovary vnímají konkurenci ze strany velkých průmyslových pivovarů. Odlišení mezi samotnými minipivovary je pak v praxi různé, přičemž hlavním poznatkem jsou především odlišnosti plynoucí z jejich ročního výstavu, od kterého se pak odvíjí celá jejich výrobní i komunikační strategie v mnoha ohledech. Výstupem práce je zjištění aktuální situace na trhu s minipivovary v Královehradeckém kraji a doporučení, které mohou minipivovary využít pro zvýšení své konkurenceschopnosti a získání větší konkurenční výhody. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas konkurence konkurenční výhoda strategie minipivovary komunikace Tripes, Stanislav ISIS:59309 ths Dvořák, Jiří ISIS:56954 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/85830/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85830 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85830/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85830/posudek/oponent/83951 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85830/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85830 240824 85830