02994ntm a22005177i 4500 000717025 CZ-PrVSE 20240901121857.0 m d cr n|||||||||| 240901s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Štefková, Kateřina ISIS:164081 dis Femfluencing : the influence of an influencer to consumer reactions eng Femfluencing : vliv influencera na reakce spotřebitelů Kateřina Štefková 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daria Gunina Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato studie se zabývá vnímáním femfluencingu ženami, a zkoumá, jak je toto vnímání ovlivněno zdrojem marketingového sdělení. Výzkum je proveden pomocí online experimentu, který zkoumá vztah femfluencingu oproti tradičnímu marketingovému sdělení na reaktanci spotřebitele, postoj k marketingovému sdělení a postoj ke značce, a jak tento vztah ovlivňuje moderátor, tedy brand vs influencer. Výzkum je založen na podrobné literární rešerši akademických článků zabývajících se touto problematikou. Pro účely tohoto výzkumu je získán vzorek 80 respondentů z generace Y. Pro vyhodnocení je využita regresní analýza prostřednictvím softwaru SPSS Statistics. Výsledky ukazují, že femfluencing ve srovnání s tradičním marketingovým sdělením nemá významný vliv na reaktanci spotřebitele, ale má významný vliv na postoj k marketingovému sdě-lení a postoj ke značce, přičemž moderátor, ať už brand nebo influencer, nemá signifikantní vliv. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Femvertising Influencing Femfluencing Psychologická teorie reaktance Vnímání zdroje spotřebitelem Gunina, Daria ISIS:72427 ths Lejčková, Aneta ISIS:140443 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/80253/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80253 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80253/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80253/posudek/oponent/83731 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80253/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80253 240828 80253