03157ntm a22005657i 4500 000717026 CZ-PrVSE 20240901121857.0 m d cr n|||||||||| 240901s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šanderová, Denisa ISIS:164085 dis Sponsored Content on Instagram : Influencer Impact on Consumer Brand Perception eng Sponzorovaný obsah na Instagramu : vliv influencera na vnímání brandu spotřebitelem Denisa Šanderová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daria Gunina Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce se zabývá vlivem komunikátora sponzorovaného obsahu na Instagramu. Cílem bylo vyhodnotit, jak typ komunikátora (brand / influencer / celebrita) ovlivňuje vnímání obsahu marketingového sdělení na Instagramu a samotného brandu spotřebitelem. Byla provedena literární rešerše v rámci zkoumaného tématu, dle které bylo navrženo devět výzkumných hypotéz. Práce je vypracována s využitím kvantitativních metod, formou experimentu. Data byla získána na základě odpovědí 146 respondentek z generace Y, narozených v letech 1980-1999 a následně analyzována a testována pomocí softwaru SPSS Statistics. Podařilo se podpořit tvrzení, že typ komunikátora ovlivňuje obdiv zdroje spotřebitelem, vnímanou důvěryhodnost zdroje a povědomí o značce. Dále bylo podpořeno, že vnímaná důvěryhodnost zdroje je mediátorem vlivu typu komunikátora na oblibu značky. Práce je přínosná zejména pro společnosti, akademiky a ostatní osoby zabývající se influencer marketingem. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sponzorovaný příspěvek značka influencer celebrita obdiv zdroje Instagram důvěryhodnost obliba značky povědomí o značce Gunina, Daria ISIS:72427 ths Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/81893/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/81893 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/81893/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/81893/posudek/oponent/83730 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/81893/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse81893 240828 81893