03240ntm a22005417i 4500 000717669 CZ-PrVSE 20241005123452.0 m d cr n|||||||||| 241005s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Uzelac, Klára ISIS:180262 dis Sustainable development in sponsorship : How sponsors help protect core values and promote sustainability eng Udržitelný rozvoj ve sponzoringu : Přínos sponzora k ochraně klíčových hodnot a podpoře udržitelnosti Klára Uzelac 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Votoupalová Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání (MPA)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Sport a životní prostředí jsou vzájemně propojené aspekty, které hrají významnou roli v moderní společnosti. I když sportovní aktivity mohou mít negativní dopad na životní prostředí, současně nabízejí příležitosti k podpoře udržitelnosti a posilování vztahu mezi lidmi a přírodou. Sportovní sponzoring představuje strategii, která nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také podporuje udržitelnost sportovních subjektů. V tomto kontextu hrají strategie ESG (environmentální, sociální a správní aspekty) klíčovou roli při zajišťování dlouhodobé hodnoty pro akcionáře a pozitivního přínosu pro společnost a životní prostředí. Tato práce analyzuje, zda a jak integrace ESG a udržitelnosti do sportovního sponzoringu přináší vzájemné výhody pro sponzory i sportovní organizace. A zda udržitelné sponzoringové partnerství přispívá nejen k dosažení marketingových cílů a efektivitě partnerství ale také k lepšímu řízení rizik, zlepšení pověsti značky a podpoře dlouhodobé udržitelnosti podnikání. Způsob přístupu: Internet Sport Sportovní sponzoring Životní prostředí Udržitelnost ESG strategie Společenská odpovědnost Marketingová strategie Spolupráce Dlouhodobá hodnota Votoupalová, Markéta vse20181011251 ths Bartek, Zoran opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/87085/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87085 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87085/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87085/posudek/oponent/84452 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87085/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87085 241004 87085