02854ntm a22005057i 4500 000717885 CZ-PrVSE 20240914152213.0 m d cr n|||||||||| 240914s2024 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mustafa, Fulden ISIS:175943 dis Place marketing applied to the city of Marseille eng Place marketing applied to the city of Marseille / Fulden Mustafa 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zárybnická Žárová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta financí a účetnictví, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 The purpose of this master’s thesis is to examine which place marketing strategies can be applied to the city of Marseille to attract visitors and enhance its image. The city faces the challenge of a long-term image crisis due to several past events. Using a between-subject experimental approach with a sample of 327 people, we tested four conditions: two place marketing strategies from the multi-step model for altering place image developed by Avraham and Ketter, one Phoenix tourism condition, and a control condition. Our findings indicate that none of the studied strategies would be universally effective; however, the message strategy of delivering a counter-message to the stereotype is most effective for those who have already visited the city. Therefore, we recommend continuing to test additional taglines to find the most effective one to integrate into the city’s plan for 2024-2030. Způsob přístupu: Internet finance and accounting [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Place image Place marketing Marketing Strategies Marseille Zárybnická Žárová, Marcela, 1959- ola2003198130 ths Kervyn, Nicolas opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta financí a účetnictví kn20010709398 dgg https://insis.vse.cz/zp/88949/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88949 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88949/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88949/posudek/oponent/84434 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88949/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88949 240911 88949