04252ntm a22005297i 4500 000719173 CZ-PrVSE 20250126140333.0 m d cr n|||||||||| 250126s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pavlů, David ISIS:149130 dis Trends and ethical challenges of artificial intelligence in digital marketing eng Trendy a etické výzvy zapojení umělé inteligence do digitálního marketingu / David Pavlů 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sigmund Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání otázky: Do jaké míry může generativní umělá inteligence, konkrétně nástroj ChatGPT, nahradit lidskou práci při tvorbě digitální marketingové kampaně, včetně tvorby webových stránek, SEO optimalizace a reklam? A také na otázku: S jakými trendy a etickými výzvami je zapojení spojené? Práce prezentuje teoretický přehled současných a budoucích trendů a etických otázek v oblasti umělé inteligence a digitálního marketingu s praktickým ověřením na reálném projektu. V teoretické části se práce věnuje současným trendům ve využívání AI v digitálním marketingu, jako je personalizace, automatizace a generování obsahu. Zvláštní pozornost je věnována etickým otázkám, především ochraně osobních údajů a transparentnosti při práci odborníků s AI, kdy je nutné, aby klienti věděli o použití těchto technologií. Dalšími etickými výzvami jsou otázky, zda mohou AI nástroje nahradit kreativitu a osobní přístup profesionálů v marketingové praxi. Praktická část práce se zaměřuje na projekt dpdigital.cz, kde byl ChatGPT použit k tvorbě webových stránek, SEO optimalizaci, emailové kampaně a reklamy na sociálních sítích. Výsledky ukázaly, že ChatGPT dokáže efektivně asistovat při generování obsahu, tvorbě struktury webu a návrhu reklamních kampaní. AI zde funguje jako výkonný asistent, který výrazně šetří čas a usnadňuje rutinní činnosti, ale klíčové kroky jako je samotná tvorba, kreativní rozhodování, strategie a personalizace kampaní zůstávají plně v rukou člověka a prozatím jej nedokáže nahradit. Etické otázky, jako je ochrana osobních údajů, etika cílení a transparentnost při zapojení AI do pracovních postupů, jenž představují klíčové výzvy se v projektu potvrzují. Taktéž identifikované trendy, jako je personalizace, automatizace a predi Zvláštní důraz je kladen na nutnost jasné komunikace s klienty o zapojení AI a na zajištění, že AI nenahrazuje kreativní a strategické rozhodování, které vyžaduje osobní přístup marketingového profesionála. Způsob přístupu: Internet informační management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Etika Umělá inteligence ChatGPT Trendy Digitální marketing Sigmund, Tomáš vse2015871538 ths Korčák, Jiří, 1994- xx0336605 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/85060/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85060 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85060/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85060/posudek/oponent/84701 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85060/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85060 250121 85060