03225ntm a22005057i 4500 000719358 CZ-PrVSE 20250126140333.0 m d cr n|||||||||| 250126s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Poul, Martin ISIS:131992 dis Nation branding with a focus on tourism eng Budování značky země se zaměřením na turismus / Martin Poul 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Peterková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání role cestovního ruchu při procesu budování národní značky České republiky. Cílem práce je analyzovat historický vývoj, identifikovat klíčové aktéry a zhodnotit současné snahy budování národní značky v České republice, přičemž důraz je kladen na roli cestovního ruchu v tomto procesu. První kapitola se věnuje teoretickým východiskům budování národní značky, zahrnující definici pojmu, cíle, zapojené aktéry a nástroje, se zaměřením na význam cestovního ruchu. Druhá kapitola zkoumá historický vývoj a předešlé iniciativy v oblasti budování národní značky České republiky, včetně projektů „Mluvící bubliny“ a „Česká republika: země pro budoucnost“. Třetí kapitola analyzuje současné aktivity a organizační struktury v procesu budování národní značky a roli agentury CzechTourism. Práce dospěla k závěru, že cestovní ruch představuje klíčový nástroj v procesu budování národní značky, přičemž jeho efektivní zapojení může významně přispět k pozitivnímu vnímání České republiky v zahraničí. Analýza také ukázala potřebu silné koordinace mezi aktéry a strategického přístupu k prezentaci země. Způsob přístupu: Internet mezinárodní studia a diplomacie [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas turismus budování značky země nation branding cestovní ruch Peterková, Jana, 1971- mzk2004265372 ths Trávníčková, Zuzana, 1977- js20061013015 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/83454/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/83454 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/83454/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/83454/posudek/oponent/85068 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/83454/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse83454 250123 83454