03634ntm a22005297i 4500 000719369 CZ-PrVSE 20250112182939.0 m d cr n|||||||||| 250112s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šťastná, Gabriela ISIS:146894 dis Effectiveness of marketing tools of the Museum of Glass and Jewellery in Jablonec nad Nisou eng Efektivita marketingových nástrojů Muzea skla a bižuterie v Jablonci nad Nisou / Gabriela Šťastná 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Herget Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu digitálních marketingových nástrojů Muzea skla a bižuterie v Jablonci nad Nisou (MSB) a navrhuje strategii, která přispívá k efektivnější komunikaci s cílovými skupinami a ke zvýšení návštěvnosti. Na základě konzultací s vedením muzea, dotazníkového šetření, teoretických rámců customer journey a analýzy marketingových nástrojů podobných institucí byl vytvořen návrh strategie propojující tradiční hodnoty českého sklářství s moderními trendy v digitální komunikaci. Výzkum zahrnuje vytvoření osmi marketingových person na základě segmentace návštěvníků a identifikace jejich potřeb. Strategie klade důraz na sjednocení uživatelských jmen, zlepšení obsahu a intuitivní navigace na webu a aktivní využívání sociálních sítí. Tyto kroky nejsou finančně náročné, ale mohou výrazně ovlivnit vnímání instituce a přilákat nové návštěvníky. Práce zdůrazňuje význam regionu Jizerských hor jako centra českého sklářství a jeho schopnost udržet tradice navzdory historickým zvratům. Navržená opatření reflektují potřebu moderních kulturních institucí přizpůsobit se digitálním trendům a oslovit mladé generace prostřednictvím platforem, které aktivně využívají. Výsledkem práce je marketingový playbook, který poskytuje konkrétní doporučení pro MSB a zároveň slouží jako inspirace pro další kulturní a vzdělávací instituce, aby efektivněji předávaly národní dědictví dalším generacím. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas bižuterie sklo muzeum jizerské hory sklářství marketingová strategie Herget, Jan ISIS:3824 ths Černý, Pavel ISIS:10157 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/84068/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84068 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84068/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84068/posudek/oponent/84840 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84068/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84068 250110 84068