03358ntm a22005177i 4500 000719449 CZ-PrVSE 20250112182939.0 m d cr n|||||||||| 250112s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Cislerová, Barbora ISIS:163380 dis Tourist destination brand identity – case study Slovenia eng Identita značky turistické destinace - případová studie Slovinsko / Barbora Cislerová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zdenka Petrů Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá analýzou identity značky I FEEL SLOVENIA včetně její tvorby a komunikace a její komparací s image destinace Slovinska jako turistické destinace na základě kvantitativního výzkumu prostřednictvím metody dotazníkového šetření. Cílem práce bylo analyzovat identitu značky Slovinska jako turistické destinace a zjistit do jaké míry se její skutečné vnímání shoduje se strategicky komunikovanou identitou značky. Identita značky I FEEL SLOVENIA představuje intenzivní kontakt s přírodou a jejími živly v destinaci a společně s udržitelným rozvojem se promítají do všech prvků identity značky a podporují vyvážený a kvalitní životní styl. Příjemné vzrušení tvoří emocionální hodnotu destinace a společně s atributy rozmanitá, dostupná, aktivní, bezpečná identitu značky I FEEL SLOVENIA dotváří. Na základě výzkumu bylo potvrzeno, že image Slovinska jako turistické destinace z velké části odráží identitu značky destinace I FEEL SLOVENIA a respondenti ji vnímají jako jedinečnou a atraktivní destinaci. Značka I FEEL SLOVENIA a její identita tvoří v rámci slovinského cestovního ruchu velmi propracovaný koncept, který na národní úrovni brandingu destinace splňuje všechny předpoklady dlouhodobé úspěšnosti. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Branding značka destinace identita značky destinace image značky destinace marketingová komunikace destinace Petrů, Zdenka, 1953- jx20051128036 ths Kalábová, Markéta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85542/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85542 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85542/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85542/posudek/oponent/85003 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85542/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85542 250110 85542