03571ntm a22005177i 4500 000719507 CZ-PrVSE 20250112182939.0 m d cr n|||||||||| 250112s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nováková, Veronika ISIS:140907 dis Marketing communication of Ostrava Beach Pro – evaluation and suggestions for improvement eng Marketingová komunikace Ostrava Beach Pro – zhodnocení a návrhy na vylepšení / Veronika Nováková 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Zeman Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací mezinárodního beachvolejbalového turnaje Ostrava Beach Pro, který patří do elitní série Beach Pro Tour. Hlavním cílem je prozkoumat marketingovou komunikaci a způsob organizace turnaje J&T Banka Ostrava Beach Pro a na základě výsledků analýzy a vlastního výzkumu následně navrhnout doporučení vedoucí ke zlepšení organizace a propagace akce. Teoretická část se věnuje základům marketingové komunikace, jejím komunikačním nástrojům a specifikům v oblasti sportu. Dále navazuje praktická analýza současné marketingové komunikace turnaje Ostrava Beach Pro a jeho konkurentů. Primární výzkum kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody, včetně dotazníkového šetření, hloubkového rozhovoru a vlastního pozorování. Vlastní výzkum odhaluje rezervy především v marketingové komunikaci mimo turnajové období a nedostatečném zájmu o kvalifikační část turnaje. V závěru práce jsou poté formulována konkrétní doporučení vedoucí k zefektivnění marketingové komunikace turnaje. Jedná se především o zvýšení aktivity na sociálních sítích mimo období turnaje, zařazení obsahu i v anglickém jazyce nebo obohacení fan zóny o interaktivní prvky v podobě virtuální reality. Dále bylo doporučeno umožnit fanouškům zakoupit si na místě turnajové produkty a vytvořit speciální balíčky vstupenek na podporu prodeje kvalifikační fáze turnaje. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sportovní marketing Ostrava Beach Pro beachvolejbal plážový volejbal marketingová komunikace Zeman, Jiří ola2006319188 ths Filipová, Alena, 1965- ola2006345423 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/87370/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87370 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87370/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87370/posudek/oponent/84798 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87370/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87370 250110 87370