03565ntm a22005297i 4500 000719518 CZ-PrVSE 20250126140333.0 m d cr n|||||||||| 250126s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vorlová, Veronika ISIS:146556 dis Nation branding in the field of tourism - the case of Austria eng Nation branding v oblasti turismu - příklad Rakouska / Veronika Vorlová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Peterková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se věnuje nation brandingu v kontextu udržitelnosti a cestovního ruchu v Rakousku. Cílem předkládané diplomové práce je zmapovat přítomnost aspektu udržitelnosti v nation brandingových aktivitách Rakouska, konkrétně v udržitelných kampaních v oblasti cestovního ruchu, a sice na základě provedení SWOT analýzy doplněné o dotazník. Na základě těchto podkladů je dílčím cílem práce představit, které prvky této rakouské praxe se jeví jako nejvíce perspektivní a mohly by tak být využity dalšími státy. Diplomová práce je rozdělena do tří hlavních kapitol, přičemž první dvě jsou teoretické a třetí výzkumná. První kapitola práce se věnuje teoretickému vymezení pojmů nation branding, veřejná diplomacie, SWOT analýza a nation brandingová kampaň. Dále kapitola předkládá spojitosti pojmu nation branding s udržitelností a cestovním ruchem. Druhá kapitola je poté zaměřena přímo na Rakousko, kdy nejprve představuje nation brandingovou praxi Rakouska a poté se zaměřuje na představení konkrétních kampaní a iniciativ, které Rakousko vede v oblasti udržitelného cestovního ruchu. Ve třetí kapitole je provedena SWOT analýza a jsou představeny výsledky dotazníku. Tato kapitola je zakončena závěrečnou reflexí, která shrnuje zjištěné výsledky, a sice představuje prvky, které jsou v rakouských udržitelných kampaních pro turisty nejvíce perspektivní. Způsob přístupu: Internet mezinárodní studia a diplomacie [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas veřejná diplomacie udržitelný cestovní ruch nation branding nation brandingová kampaň Rakousko SWOT analýza Peterková, Jana, 1971- mzk2004265372 ths Kočí, Kateřina ISIS:14985 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/87480/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87480 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87480/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87480/posudek/oponent/85070 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87480/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87480 250123 87480