02988ntm a22005177i 4500 000719710 CZ-PrVSE 20250301181534.0 m d cr n|||||||||| 250301s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Reizenthaler, Daniel ISIS:147993 dis Perception of marketing communication and brands of commercial banks among Generation Z eng Vnímání marketingové komunikace a značek komerčních bank generací Z / Daniel Reizenthaler 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Tahal Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Cílem této diplomové práce je zjistit, jak generace Z vnímá značky a marketingovou komunikaci komerčních bank v České republice. Teoretická část vymezuje generaci Z oproti jiným generacím a definuje její klíčové charakteristiky. Následně popisuje její přístup k bankovnictví v obecném pojetí. Metodologická část formuluje tři výzkumné otázky a metodu výzkumu pomocí individuálních hloubkových rozhovorů. Praktická část obsahuje analýzu výzkumu, interpretaci výsledků a formulaci doporučení. Na základě výzkumu je zjištěno, že generace Z chová ke komerčním bankám neutrální vztah. Za jejich rozhodování zodpovídají rodiče, kteří je do tohoto sektoru uvedou. Díky tomu nemají potřebu si tvořit vlastní preference. Marketingová komunikace českých bank se zdá být špatně zacílená a generaci Z neoslovuje. Přesto největším lídrem mezi generací Z je svou značkou i komunikací Air Bank. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas komerční banky Generace Z marketingová komunikace značky výzkum Tahal, Radek, 1970- xx0170470 ths Vávra, Oldřich ola2003201008 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/88216/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88216 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88216/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88216/posudek/oponent/84983 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88216/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88216 250205 88216