03272ntm a22005537i 4500 000719731 CZ-PrVSE 20250126140333.0 m d cr n|||||||||| 250126s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Malá, Michaela ISIS:156328 dis Analysis of Selected Instagram Posts from IKEA's Reactive Marketing Strategy eng Analýza vybraných instagramových příspěvků reakčního marketingu společnosti IKEA / Michaela Malá 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alžbeta Gburíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu výkonu responzivních příspěvků české divize společnosti IKEA sdílených na Instagram @ikea_cesko a jejich porovnání s příspěvky neresponzivními. Cílem práce je ověřit hypotézu, že komunikace společnosti IKEA skrze responzivní instagramové příspěvky (tvořené pomocí strategie reakčního marketingu) dosahuje lepších výsledků (z hlediska metrik engagementu, dosahu a impresí), než komunikace skrze neresponzivní příspěvky. V teoretické části je shrnuta problematika marketingu na sociálních sítích s důrazem na reakční marketing, jeho klíčové prvky, výhody a rizika. Praktická část zahrnuje analýzu výkonu vybraných příspěvků společnosti IKEA a hloubkový rozhovor s odborníky odpovědnými za tvorbu obsahu na sociální sítě společnosti. Výsledky potvrzují, že využití strategie reakčního marketingu při tvorbě obsahu skrze responzivní příspěvky přispívá k efektivnější komunikaci a většímu zapojení publika, než je tomu při komunikaci skrze neresponzivní příspěvky. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas IKEA Instagram komunikační strategie online marketing příspěvek reakční marketing sociální sítě současné trendy Gburíková, Alžbeta ISIS:128414 ths Bedřichová, Petra vse20191030477 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/88690/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88690 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88690/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88690/posudek/oponent/84583 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88690/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88690 250123 88690