03178ntm a22005777i 4500 000719874 CZ-PrVSE 20250202134735.0 m d cr n|||||||||| 250202s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Černý, Milan ISIS:150159 dis Tea market segmentation eng Segmentace trhu čaje / Milan Černý 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá segmentací trhu čaje v České republice. Cílem této práce je odhalit segmenty spotřebitelů na tomto trhu, rozvinout jejich profil a navrhnout pro ně marketingová doporučení. Teoretická část se nejprve zaměřuje na spotřební chování a následně se věnuje segmentaci trhu, kde detailně popsány přístupy a postupy při segmentování trhu. Dále je popsána metodika sběru a využití sekundárních a primárních dat. Praktická část nejdříve vymezuje trh čaje v České republice a jeho charakteristiky, poté je na základě dat MML-TGI provedena segmentace spotřebitelů. Na primárních datech z vlastního dotazníkového šetření je pak segmentace realizována v programu IBM SPSS Statistics. Výstupy obou segmentací jsou propojeny a jsou tak představeny výsledné profily segmentů. K výsledným segmentům je následně navržena marketingová orientace na úrovni marketingového mixu 4P Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas segmentace trhu čaje čaj spotřební chování trh čaje segmentace trhu MML-TGI Koudelka, Jan ola2003199596 ths Vaněček, Pavel opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/87606/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87606 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87606/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87606/posudek/oponent/85131 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87606/priloha/30373 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/87606/priloha/30374 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/87606/priloha/30375 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/87606/priloha/30376 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/87606/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87606 250130 87606