03160ntm a22005057i 4500 000719898 CZ-PrVSE 20250202134735.0 m d cr n|||||||||| 250202s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šimonovská, Veronika ISIS:137678 dis Consumer Perception of AI-Generated Marketing Content eng Vnímání marketingového obsahu na sociálních sítích vytvořeného generativní umělou inteligencí / Veronika Šimonovská 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Václav Stříteský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá spotřebitelským vnímáním obsahu generovaného umělou inteligencí na sociálních sítích. V teoretické části je představena základní terminologie a historie AI, její využití v marketingu a již existující literatura týkající se vnímání této technologie. Vlastní výzkum představuje sérii exploračních hloubkových rozhovorů určené k bližšímu porozumění vnímání obsahu vytvořeného AI a faktorům ovlivňujícím tyto postoje. Na rozhovory navazuje dotazníkové šetření, které následně pomohlo výsledky kvantifikovat. Cílem práce je identifikovat postoje spotřebitelů vůči marketingovému obsahu generovaného umělou inteligencí, se kterým se setkávají na sociálních sítích. Dílčím cílem je pak posoudit ostatní faktory, které se k daným postojům vztahují a zhodnotit, zda jsou vůbec spotřebitelé schopni marketingový obsah vygenerovaný umělou inteligencí rozeznat. Výsledkem práce je identifikace těchto postojů, faktorů a doporučení pro marketéry, jak využívat AI pro tvorbu marketingového obsahu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Spotřebitelské vnímání Umělá inteligence Generativní umělá inteligence Marketing na sociálních sítích Stříteský, Václav utb2016897848 ths Peterková, Michaela opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/88240/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88240 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88240/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88240/posudek/oponent/85121 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88240/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88240 250129 88240