03386ntm a22005897i 4500 000719986 CZ-PrVSE 20250202134735.0 m d cr n|||||||||| 250202s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Břicháčková, Lucie ISIS:150033 dis The Future of Marketing Without Leaflets : Innovative Strategies for Effective Communication in beer category eng Budoucnost bez letáků : inovativní strategie pro efektivní komunikaci v pivní kategorii Lucie Břicháčková 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: David Říha Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá inovativními marketingovými strategiemi v pivní kategorii. Hlavním cílem je porozumět preferencím a postojům spotřebitelů ve věkové kategorii 18-35 let a současně analyzovat promoční nástroje v pivní kategorii. Zaměřuje se na identifikaci nových trendů v oblasti marketingových aktivit a změn spotřebitelského chování. Teoretická část se zabývá vysvětlením tradičního a digitálního marketingu, zákaznického chování a budoucnosti letáků. K řešení vymezené otázky týkající se preferovaných kanálů, marketingových strategií u cílové skupiny do 35 let a postoji k nahrazení tištěných letáků byla použita metoda dotazníkového šetření. Hlavním zjištěním je, že tito spotřebitelé zaujímají pozitivní postoj a jsou otevřeni k přechodu na digitální formy marketingové komunikace. Nejpreferovanějšími nástroji jsou mobilní aplikace a sociální sítě. Cílová skupina preferuje jako náhradu tištěných letáků mobilní aplikaci s přehledem slev, propracovanější oslovování a personalizaci nabídkového obsahu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas digitalizace promoční strategie pivní kategorie personalizace Marketing leták podpora prodeje retail omnichannel mladí dospělí Říha, David mzk20211128861 ths Horová, Jana opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90415/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90415 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90415/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90415/posudek/oponent/85061 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90415/priloha/30428 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/90415/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90415 250130 90415