03083ntm a22005297i 4500 000722112 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mlýnková, Dominika ISIS:140814 dis Comparison of Marketing Strategies of the Tourist Destinations Prague and Vienna eng Komparace marketingových strategií destinací Praha a Vídeň / Dominika Mlýnková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Janeček Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Marketingové strategie turistických destinací hrají klíčovou roli v řízení a rozvoji turismu, stejně tak jsou důležité pro budování konkurenceschopnosti destinace a využití jejího potenciálu. Cílem diplomové práce je navrhnout zlepšení konkurenčního postavení destinace Praha vůči destinaci Vídeň na základě komparace aktuálních strategických dokumentů Prahy „S respektem k Praze“ a Vídně „Visitor Economy Strategy 2025“. Tyto dvě destinace si jsou geograficky blízké, ale i kulturně. K naplnění cíle byla využita kvalitativní analýza sekundárních dat. Nejprve byly jednotlivé dokumenty analyzovány samostatně na základě zvolených metrik a následně byly mezi sebou komparovány. Součástí praktické části byla i diskuze, která komparovala další strategické dokumenty evropských metropolí a jejich přístup k současný trendům a výzvám v turismu. Výsledkem práce jsou zformulovaná doporučení pro Prahu, které mohou pomoci zlepšit její konkurenční postavení vůči Vídni. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Praha Vídeň turistická destinace marketingová strategie komparace marketingové řízení Janeček, Petr ISIS:165571 ths Říkovský, Josef opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/87561/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/87561 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/87561/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/87561/posudek/oponent/85908 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/87561/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse87561 250604 87561