04208ntm a22005657i 4500 000722118 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kůs, Adam ISIS:149514 dis The Impact of New Technologies on the Employer Branding of Multinational Companies eng Vliv nových technologií na employer branding nadnárodních společností / Adam Kůs 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Kamila Matysová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá vlivem nových technologií na budování značky zaměstnavatele (employer branding) v nadnárodních společnostech a jejím cílem je charakterizovat tento vliv v kontextu aktuálních trendů. K dosažení cíle byla zvolena smíšená metodologie kombinující kvantitativní dotazníkové šetření mezi uchazeči a zaměstnanci (včetně testování hypotéz) a kvalitativní polostrukturované rozhovory s HR specialisty z nadnárodních firem. Výsledky ukazují, že technologická vyspělost zaměstnavatele významně zvyšuje atraktivitu firmy v očích uchazečů (zejména mladší generace), ačkoliv hlavními faktory při volbě zaměstnání zůstávají tradiční aspekty jako výše mzdy, benefity a možnosti kariérního růstu. Sociální sítě se potvrdily jako klíčový nástroj employer brandingu, který výrazně zvyšuje povědomí o firmě mezi mladými talenty. Využití umělé inteligence v HR naopak vyvolává ambivalentní reakce – respondenti sice oceňují její přínos pro efektivitu, ale zároveň se obávají ztráty lidského přístupu a netransparentních algoritmů. Zároveň se ukázalo, že postoje k využívání technologií jsou podobné napříč různými skupinami respondentů; výjimkou je nejmladší generace, která klade výrazně vyšší důraz na sociální sítě při volbě zaměstnavatele. Z rozhovorů s HR experty vyplynulo, že nadnárodní společnosti napříč odvětvími již intenzivně využívají digitální nástroje (např. sociální sítě, interní platformy či AI) v employer brandingu a zároveň kladou důraz na globální konzistenci komunikace, lokální adaptaci i zachování lidského přístupu. Práce tak přináší ucelený pohled na roli moderních technologií v budování značky zaměstnavatele a formuluje doporučení pro praxi nadnárodních společností v oblasti řízení lidských zdrojů. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas employer branding sociální sítě nadnárodní společnosti umělá inteligence Generace Z TNC nové technologie Matysová, Kamila ISIS:13233 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88576/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88576 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88576/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88576/posudek/oponent/85874 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88576/priloha/30717 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88576/priloha/30718 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88576/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88576 250530 88576