03383ntm a22005897i 4500 000722119 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Palenčárová, Ema Mária ISIS:149980 dis Nekalé marketingové praktiky alebo skutočná transparentnosť? : Marketingové trendy v kozmetickom priemysle po pandémii COVID-19 a ich vplyv na spotrebiteľské správanie. / Ema Mária Palenčárová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Cieľom diplomovej práce je zistiť, či vybrané trendy, konkrétne influencer marketing, trend „clean beauty“ a aplikácie na hodnotenie kozmetických produktov, prispievajú k transparentnosti kozmetického priemyslu alebo ide o zavádzajúce marketingové praktiky. Skúmané sú postoje českých a slovenských spotrebiteľov k týmto trendom, ich informovanosť, dôvera, nákupné správanie a vplyv pandémie COVID-19. Teoretická časť popisuje dopad pandémie, vybrané trendy a aktuálny právny rámec. Praktická časť zahŕňa kvantitatívny a kvalitatívny výskum a komparatívnu analýzu aplikácií na hodnotenie produktov s cieľom overiť postoje k trendom a ich potenciál prispieť k transparentnosti v priemysle. Záver práce zhrňuje výsledky, limity a ponúka manažérske implikácie pre kozmetické firmy, ktoré chcú preukázať svoj záväzok k transparentnosti. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas kozmetický priemysel trendy v kozmetickom priemysle greenwashing influencer marketing aplikácie na hodnotenie kozmetických produktov clean beauty green marketing Česká republika Slovenská republika Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88717/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88717 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88717/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88717/posudek/oponent/86297 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88717/priloha/30729 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88717/priloha/30730 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88717/priloha/30731 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88717/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88717 250613 88717