03558ntm a22006017i 4500 000722127 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bainar, Viktor ISIS:169113 dis The Marketing Strategy of SPORTOVNÍ PODLAHY ZLÍN eng Marketingová strategie firmy SPORTOVNÍ PODLAHY ZLÍN / Viktor Bainar 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Hana Machková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie stavební společnosti SPORTOVNÍ PODLAHY ZLÍN, s.r.o., která se specializuje na realizaci sportovišť a sportovních povrchů v České republice. Hlavním cílem práce je posoudit efektivitu stávající marketingové strategie firmy a navrhnout konkrétní opatření vedoucí ke zvýšení její konkurenceschopnosti, tržního podílu a celkové hodnoty. Práce vychází z aktuálních teoretických poznatků v oblasti marketingu a je podložena praktickými nástroji analýzy, jako jsou SWOT, PESTEL, Porterova analýza pěti sil či marketingový mix (4P). Součástí výzkumné části práce je kvalitativní šetření realizované formou expertních rozhovorů s odborníky z oboru sportovní výstavby. Výsledky výzkumu byly využity pro formulaci SWOT analýzy a následných návrhů na zlepšení marketingové strategie se zaměřením na posílení vztahového marketingu, lepší využití digitální komunikace, rozvoj soukromého sektoru a stabilizaci pozice ve veřejných zakázkách. Závěr práce shrnuje klíčová zjištění a doporučení pro další směřování firmy s důrazem na strategickou práci s daty, budování značky a systematický marketingový přístup v dynamicky se vyvíjejícím tržním prostředí sportovních staveb. Způsob přístupu: Internet manažer obchodu [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová strategie sportovní stavby stavebnictví SWOT analýza PESTEL analýza konkurenceschopnost veřejné zakázky soukromí investoři Porterova analýza marketingový mix digitální marketing vztahový marketing Machková, Hana jn20010310427 ths Mikel, Jakub opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/90956/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90956 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90956/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90956/posudek/oponent/86377 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90956/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90956 250528 90956