03135ntm a22005177i 4500 000722180 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Tomčo, Kristián ISIS:149985 dis Príprava extenzie značky Costa Coffee do novej produktovej kategórie / Kristián Tomčo 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alena Filipová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práca sa zaoberá plánom pre rozšírenie značky Costa Coffee do novej produktovej kategórie Ready-To-Drink (RTD) najmä z hľadiska marketingu, s využitím primárnych a sekundárnych zdrojov. V prvej časti pokrýva teoretické znalosti a poznatky súvisiacie so základnými pojmami v brand manažmente a rôznymi metódami produktového rozšírenia. Zároveň poukazuje na výhody rozširovania značiek do nových kategórií. V druhej, analytickej časti sa zaoberá aktuálnym stavom v kávovom podnikaní z globálneho aj lokálneho hľadiska. V tejto časti sa práca zaoberá rovnako výskumom značky Costa Coffee v ČR a prezentuje aktuálny stav značky. Súčasťou tejto kapitoly je predstavenie formátov podnikania, v ktorých sa značka vyskytuje a prezentuje výsledky primárneho výskumu a trendy dnešnej doby. V praktickej časti práca hodnotí potenciál vstupu značky do uvedenej kategórie a predstavuje plán rozšírenia značky z pohľadu marketingu, ktorý pozostáva z vybraných častí marketingového mixu 5P a je doplnený o trhovú segmentáciu, positioning, cenovú stratégiu a projektový plán. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Costa Coffee Rozšírenie značky Brand management Strategický plán Produktové rozšírenie Branding Filipová, Alena, 1965- ola2006345423 ths Zeman, Jiří ola2006319188 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/84939/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84939 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84939/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84939/posudek/oponent/85862 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84939/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84939 250527 84939