03024ntm a22005177i 4500 000722186 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Heimlichová, Lucie ISIS:154415 dis Marketing materials and their importance in the communication policy of the Czech branch of an international pharmaceutical company eng Marketingové materiály a jejich význam v komunikační politice české pobočky mezinárodní farmaceutické společnosti / Lucie Heimlichová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Hana Machková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými materiály a jejich významem v komunikační politice české pobočky mezinárodní farmaceutické firmy. Praktická část je zpracována formou případové studie kampaně Testuj se včas, realizované společností Gilead Sciences a Českou společností AIDS pomoc. Práce porovnává ročníky 2024 a 2025 z hlediska vizuálního pojetí, komunikační strategie a dopadu na veřejnost. Analýza ukazuje, že účinnost kampaně je ovlivněna nejen využitými nástroji a rozpočtem, ale zejména schopností komunikace snižovat psychologické bariéry a zpřístupňovat informace různým cílovým skupinám. Výstupem jsou doporučení zaměřená na posílení digitální komunikace a optimalizaci organizačních a komunikačních aspektů kampaně. Způsob přístupu: Internet manažer obchodu [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová komunikace ve farmacii regulace reklamy léčiv digitální komunikace marketingové materiály farmaceutický průmysl Machková, Hana jn20010310427 ths Štěrbová, Ludmila, 1957- mzk2007401389 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85151/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85151 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85151/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85151/posudek/oponent/86078 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85151/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85151 260124 85151