04711ntm a22005897i 4500 000722197 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zhang, Yimei ISIS:131318 dis Generation Z and the Future of Luxury : Understanding the Transformative Role of Live-Streaming in Luxury Markets eng Generace Z a budoucnost luxusu : Pochopení transformační úlohy živého vysílání na luxusních trzích Yimei Zhang 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Květa Olšanová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato práce zkoumá nově se formující roli živého vysílání jako strategického nástroje luxusních značek usilujících o zapojení spotřebitelů z generace Z v různých kulturních kontextech. Jejím hlavním cílem je identifikovat příležitosti, jež živé vysílání přináší pro zkušenosti této věkové kohorty v luxusním průmyslu. V této souvislosti výzkum analyzuje, jak lze obsah živých přenosů navrhnout tak, aby posiloval autentičnost a emocionální rezonanci, a jak kulturní hodnoty modulují tyto účinky na odlišných trzích. Za použití kvalitativní metodologie práce kombinuje komparativní analýzy předních iniciativ živého vysílání v luxusním sektoru se semi-strukturovanými rozhovory uskutečněnými mezi zástupci generace Z v Číně, Evropě a Spojených státech. Na základě etablovaných teoretických přístupů – zejména dynamiky stimulus–organismus–reakce, teorie interaktivity a rámců mezikulturného chování spotřebitelů – výzkum zkoumá, jak se digitální podněty přeměňují v kognitivní interpretace, afektivní reakce a nakonec v behaviorální důsledky. Výsledky ukazují, že živé vysílání představuje silný prostředek k přenosu dědictví značky, řemeslné zručnosti a etických závazků, a současně umožňuje personalizovaný dialog a sociální validaci. Zásadně kulturní predispozice ovlivňují relativní význam signalizace společenského statusu, udržitelnosti a komunitní angažovanosti, což se odráží jak ve stylu obsahu přenosu, tak v jeho dopadu na chování spotřebitelů. Největší odezvu generuje tehdy, pokud jsou digitální zážitky přizpůsobeny regionálně specifickým hodnotám, a přitom si zachovávají exkluzivitu a narativní bohatství typické pro luxusní spotřebu. Tím, že rozšiřuje tradiční marketingové modely do digitálního a mezikulturního prostředí, tato práce přispívá k hlubšímu porozumění zapoj Z praktického hlediska poskytuje manažerům luxusních značek doporučení pro vytváření strategií živého vysílání, které vyvažují globální soudržnost značky s resonancí místních kulturních specifik, a zajišťují tak, že digitálně zrození spotřebitelé zůstanou jak zaujati, tak motivováni k nákupu. Způsob přístupu: Internet international business - central european business realities [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Generace Z Sociální obchod Live-streaming Luxusní trhy Luxusní značky Zákaznická zkušenost Angažovanost spotřebitelů u luxusních značek Marketing luxusu Elektronické obchodování Olšanová, Květa vse20231202670 ths Hardiyanti, Widya opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/85386/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/85386 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/85386/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/85386/posudek/oponent/86828 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/85386/priloha/30896 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/85386/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse85386 250603 85386