03000ntm a22005537i 4500 000722206 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Jirmanová, Sabina ISIS:155039 dis Marketing luxury brands in the digital age eng Marketing luxusních značek v digitálním věku / Sabina Jirmanová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Květa Olšanová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato práce se zabývá marketingem luxusních značek v digitálním věku. V této moderní době se tradiční hodnoty luxusu střetávají s požadavky digitální přítomnosti. Cílem této práce bylo zjistit, jak digitalizace ovlivňuje strategie luxusních značek, jak se luxusní značky přizpůsobují dnešním trendům a jak mohou dosáhnout rovnováhy mezi exkluzivitou a digitální přítomností. Šetření bylo realizováno formou 10 hloubkových rozhovorů vedených se zástupci generace Z. Z výsledků výzkumu vyplývá, že luxusní značky by neměly lpět na tradičních strategiích a digitální přítomnost omezovat, ale naopak ji citlivě integrovat do své identity a hodnot. Doporučeno je zaměřit se na strategie, které zachovají jedinečnost a exkluzivitu značky a přitom využívají vybrané digitální kanály, aby naplnily očekávání a požadavky nové generace spotřebitelů. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Luxusní značky Generace Z Luxus Luxusní marketing Digitalizace Branding luxusních výrobků Komunikační strategie Nové technologie Olšanová, Květa vse20231202670 ths Králíčková, Lucie opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/86598/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86598 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86598/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86598/posudek/oponent/86077 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86598/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86598 250610 86598