03368ntm a22005177i 4500 000722214 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Baldina, Diana ISIS:160919 dis Zkoumání dopadu virtuální a rozšířené reality na mezinárodní komunikaci značky : případová studie společnosti Meta eng Exploring the Impact of Virtual and Augmented Reality in International Brand Communication : A Case Study of Meta Company Diana Baldina 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michael Bahles Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 This thesis investigates the integration of Augmented Reality (AR) and Virtual Reality (VR) technologies into international brand communication strategies. Using Meta as a case study, the research adopts a mixed-methods approach, combining a comprehensive literature review, content analysis of Meta’s AR/VR brand campaigns, and a quantitative online survey. The study tests three hypotheses: 1) AR and VR enhance consumer engagement more effectively than traditional digital branding methods; 2) brands that implement immersive technologies are perceived as more innovative and forward-thinking; and 3) the likelihood of adoption increases when users perceive AR and VR as both useful and easy to use. The findings confirm that AR is more commonly utilized than VR due to higher accessibility. Yet, both technologies show a positive trend in improving consumer engagement, strengthening perceptions of brand innovativeness, and—consistent with the Technology Acceptance Model—supporting adoption when perceived as beneficial. The thesis brings original insight by linking consumer perceptions with the strategic use of immersive tools in branding, offering a broader understanding of their role in global brand communication. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas augmented reality virtual reality international brand communication immersive marketing Meta Bahles, Michael ISIS:109984 ths Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/86998/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/86998 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/86998/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/86998/posudek/oponent/85868 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/86998/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse86998 250603 86998