04172ntm a22005897i 4500 000722300 CZ-PrVSE 20250608110309.0 m d cr n|||||||||| 250608s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vaňková, Adéla ISIS:155221 dis Personal data protection in marketing practice in the Czech Republic eng Ochrana osobních údajů v marketingové praxi v České republice / Adéla Vaňková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Lucie Andreisová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce propojuje oblast ochrany osobních údajů a marketingu. Cílem teoretické části práce je seznámit čtenáře s problematikou ochrany osobních údajů, především s klíčovými aspekty Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2016/679 ze dne 27. dubna 2016 o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů a o zrušení směrnice 95/46/ES (GDPR) relevantními pro práci marketingových specialistů v ČR. Cílem praktické části práce je prozkoumat prostředí marketingové praxe, získat vhled do reálného přístupu k ochraně osobních údajů napříč společnostmi v ČR, identifikovat rizika pojící se s problematikou a navrhnout doporučení k jejich ošetření. Teoreticky je představena problematika ochrany osobních údajů, jak z právního, tak marketingového úhlu pohledu. Práce shrnuje základní orientaci v právní úpravě, definuje základní pojmy a vysvětluje důležitost údajů i dat v dnešní době, a to především pro marketingové prostředí. Praktická část propojuje tři způsoby získání dat a informací pomocí metody triangulace dat. Zahrnuje polostrukturované hloubkové rozhovory s právníky a marketéry s odpovídajícími zkušenostmi, dotazníkové šetření mezi marketingovými specialisty a analýzu sekundárních dat v podobě vybraných reálných případů porušení ochrany osobních údajů. Na závěr je identifikováno 7 rizik pojících se s ochranou osobních údajů v marketingu a dále jsou k těmto rizikům připravena doporučení pro jejich ošetření. Diplomová práce a její zjištění mohou marketérům z menších, středních i velkých společností a freelance marketérům sloužit jako přehled informací i návod na to, jak v praxi přistupovat k dané problematice. Způsob přístupu: Internet podnikání a právo [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas GDPR zpracování osobních údajů právo v marketingu rizika v ochraně osobních údajů porušení ochrany osobních údajů návrh ošetření rizik rizika porušení GDPR marketing Zákon o zpracování osobních údajů ochrana osobních údajů marketingová praxe Andreisová, Lucie ola20191034559 ths Moravec, Tomáš, 1983- jo2013742163 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88341/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88341 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88341/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88341/posudek/oponent/85933 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88341/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88341 250606 88341