02815ntm a22005177i 4500 000722366 CZ-PrVSE 20250614131007.0 m d cr n|||||||||| 250614s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šnejdarová, Kateřina ISIS:146492 dis Communication strategy of the Garden Gourmet brand on the Czech market eng Komunikační strategie značky Garden Gourmet na českém trhu / Kateřina Šnejdarová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií značky Garden Gourmet společnosti Nestlé na českém trhu. Teoretická část se zaměřuje na specifika komunikačních strategií a brand managementu v segmentu rostlinných alternativ masa a aktuální trendy v této oblasti. Praktická část obsahuje analýzu značky Garden Gourmet, srovnání s konkurencí a výzkum spotřebitelského chování, který kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory. Na základě zjištěných poznatků je navržena optimalizace komunikační strategie značky, která zahrnuje konkrétní doporučení pro značku Garden Gourmet, ale i obecná doporučení pro značky v segmentu rostlinných alternativ masa. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Komunikační strategie Rostlinné alternativy masa Spotřebitelské chování Brand management Garden Gourmet Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88649/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88649 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88649/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88649/posudek/oponent/86298 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88649/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88649 250613 88649