03302ntm a22005297i 4500 000722419 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kadlčíková, Petra ISIS:146126 dis The impact of trade marketing strategy effectiveness in selected FMCG categories on Generation Z eng Vliv efektivity trade marketingových strategií ve vybraných kategoriích v oblasti FMCG na generaci Z / Petra Kadlčíková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se věnuje vlivu efektivity trade marketingových strategií na nákupní chování generace Z v segmentu rychloobrátkového zboží (FMCG). Generace Z představuje klíčovou cílovou skupinu s vysokou citlivostí na digitální komunikaci, vizuální podněty a autenticitu značek. Hlavním cílem práce je analyzovat, jak tyto strategie ovlivňují jejich rozhodování, a navrhnout doporučení pro řetězce působící na trhu. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu, retailu a trade marketingu, charakterizuje specifika generace Z a porovnává maloobchodní prostředí v České republice, Itálii, Polsku a Francii. Praktická část vychází z kombinace kvantitativního (dotazníkové šetření) a kvalitativního výzkumu (hloubkové rozhovory formou store-check). Výsledky ukazují, že účinné marketingové strategie mohou významně ovlivnit nákupní chování mladých spotřebitelů. Závěrečná doporučení slouží jako praktický nástroj pro lepší cílení a efektivní komunikaci se zástupci generace Z v prostředí FMCG. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas FMCG Generace Z Trade marketing Maloobchod Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88839/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88839 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88839/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88839/posudek/oponent/86616 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88839/priloha/30856 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88839/priloha/30857 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/88839/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88839 250530 88839