03246ntm a22005297i 4500 000722425 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Střelec, Jakub ISIS:169435 dis The use of a website as a key marketing tool - a case study eng Využití webových stránek jako klíčového marketingového nástroje – případová studie / Jakub Střelec 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Scholz Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu efektivity online marketingu hotelu XY se specifickým důrazem na funkčnost jejich webových stránek. Hotel zůstává na žádost managementu anonymní. Teoretická část se zaměřuje na shrnutí odborné literatury týkající se digitálního marketingu, optimalizace pro vyhledávače (SEO), uživatelské zkušenosti (UX) a marketingové analytiky i v kontextu ubytovacích zařízení. V praktické části je provedena analýza webu pomocí nástrojů Google Analytics, Google Search Console, verbálního protokolu a dotazníkového šetření. Hlavní zjištění upozorňují na několik nedostatků v oblasti SEO (např. neoptimalizovaný JavaScript, absence h1 nadpisů) a UX (např. nedostatek CTA prvků). Na základě těchto poznatků byla vytvořena konkrétní doporučení k optimalizaci webových stránek hotelu XY s odhadem nákladů na implementaci navržených změn. Výsledky této práce mohou přispět ke zvýšení efektivity digitální marketingové strategie hotelu a zároveň sloužit jako výchozí bod pro další výzkumy v dané oblasti. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas digitální marketing uživatelská zkušenost (UX) marketingová analytika marketing ubytovacích zařízení webové stránky optimalizace pro vyhledávače (SEO) Scholz, Petr ISIS:174186 ths Lukášová, Renata ISIS:159786 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88854/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88854 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88854/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88854/posudek/oponent/85909 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88854/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88854 250531 88854