03111ntm a22005537i 4500 000722433 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Esmaielová, Zozan ISIS:169170 dis The impact of packaging on consumer buying behaviour eng Vliv obalu na nákupní chování spotřebitelů / Zozan Esmaielová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alena Filipová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce zkoumá vliv obalového designu na nákupní chování spotřebitelů, se zaměřením na segment čokoládových produktů. Cílem je zjistit, které vizuální a funkční prvky obalu ovlivňují spotřebitelská rozhodnutí, a zda jsou zákazníci ochotni zaplatit více za atraktivnější obal. Výzkum je založen na kvantitativní metodologii – konkrétně dotazníkovém šetření – a přináší konkrétní poznatky o vnímání prvků jako barva, materiál, tvar či ekologičnost obalu. Práce potvrzuje, že obal má výrazný vliv na impulzivní nákupy a že zejména barva a celkový design mohou významně ovlivnit rozhodovací proces spotřebitele. Přidanou hodnotou práce je analýza ochoty spotřebitelů připlatit si za obal, stejně jako identifikace nejvýznamnějších aspektů, které ovlivňují nákup čokolády. Výsledky mají praktické využití pro marketingové strategie výrobců a přispívají k hlubšímu pochopení role obalu jako nástroje spotřebitelského ovlivňování. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas design obalu obal nákupní chování marketing spotřebitel čokoláda barva obalu impulzivní nákup Filipová, Alena, 1965- ola2006345423 ths Zeman, Jiří ola2006319188 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/88871/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/88871 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/88871/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/88871/posudek/oponent/85856 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/88871/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse88871 250527 88871