03344ntm a22005417i 4500 000722462 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Sokolová, Martina ISIS:169416 dis Documentary Series as a Tool of Marketing Communications in Sport eng Dokumentární seriál jako nástroj marketingové komunikace ve sportu / Martina Sokolová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá využitím dokumentárního seriálu jako nástroje marketingových komunikací ve sportu, přičemž jako případová studie slouží seriál F1: Touha po vítězství. Cílem práce je analyzovat vliv tohoto formátu na popularitu Formule 1 a její expanzi na severoamerický trh. Práce vychází z analýzy sekundárních dat, odborné literatury, tržních statistik a mediálních výstupů. V teoretické části je popsán vývoj a uplatnění marketingových komunikací ve sportovním prostředí, se zvláštním důrazem na integrované marketingové komunikace a obsahový marketing. Praktická část prostřednictvím případové studie zkoumá změny ve složení publika Formule 1, růst sledovanosti a s tím související komerční dopady. Výsledky ukazují, že dokumentární seriál sehrál klíčovou roli při oslovení nových segmentů fanoušků, zejména mladší generace a žen, a významně přispěl k posílení mediální i ekonomické hodnoty značky Formule 1. Závěry práce potvrzují efektivitu obsahového marketingu ve sportovní komunikaci a naznačují jeho potenciál pro další strategické využití. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas dokumentární seriál obsahový marketing Formule 1 marketingové komunikace F1: Touha po vítězství sportovní marketing Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Sadílek, Tomáš ISIS:115983 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89040/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89040 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89040/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89040/posudek/oponent/86608 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89040/priloha/30813 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/89040/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89040 250530 89040