03085ntm a22005177i 4500 000722469 CZ-PrVSE 20250601083247.0 m d cr n|||||||||| 250601s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Jiřikovská, Eliška ISIS:170528 dis Czech consumer behavior and their relationship to local fashion brands eng Český spotřebitel a jeho vztah k lokálním fashion značkám / Eliška Jiřikovská 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Kamila Matysová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato bakalářská práce se zabývá chováním českého spotřebitele v módním segmentu a jeho vztahem k lokálním módním značkám. Cílem bylo analyzovat, jaké faktory ovlivňují rozhodování českých spotřebitelů, zejména příslušníků Generace Z, a jaké překážky brání širší podpoře domácí tvorby. Teoretická část práce se věnuje specifikům českého módního trhu, charakteristice Generace Z a klíčovým aspektům spotřebitelského rozhodování. Výzkumná část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření doplněném kvalitativním rozhovorem s odbornicí z praxe. Výsledky ukazují, že hlavními bariérami pro podporu lokálních značek jsou vyšší cena, omezená dostupnost a nedostatečně silná marketingová komunikace. Přesto jsou české značky z hlediska kvality a designu vnímány pozitivně a jejich podpora je pro velkou část mladých spotřebitelů důležitá. Práce přináší doporučení, jak mohou české módní značky lépe reagovat na očekávání cílové skupiny a posílit svou konkurenceschopnost. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Generace Z spotřebitel značka trh móda Matysová, Kamila ISIS:13233 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/89067/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89067 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89067/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89067/posudek/oponent/85890 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89067/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89067 250530 89067